iPhone销量或狂跌18苹果财报的黑暗

2019年05月15日 来源:

该来的总会来的总会来的,iPhone销量下跌就是这样。

在苹果二季度财报发布前放消息,这绝非打预防针。事实上,CEO蒂姆库克早在今年1月就曾侧面暗示,苹果早已预料到2016财年将有一场大波动等待着自己。

尽人皆知,再经典的品牌都无法逃脱销量走跌的命运,但对于苹果来说,这是自2007年iPhone神话时期开始之后的首次经历。对此,有分析师预测iPhone本季的销量跌幅或为20%,如果按照摩根士坦利预测的5100万部来算,本季iPhone销量将较去年同期的6120万部相差近1000万部。

但是,相比于2016财年Q2 iPhone会下跌多少,更使人焦躁的问题是,这只是一时的疲软还只是艰难的开始。根据去年iPhone 6S开始市场的表现来看,后者的可能性或许更大。

考虑到苹果在6S时就表现平平,再加上全球智能机销量疲软的大趋势,我们预测iPhone整个2016财年表现都不会太好,加拿大投资银行集团分析师Michael Walkley如是称。

持相同观点的绝非Michael Walkley一人。

此前,汤姆森路透中的多数分析师都认为,苹果会因iPhone销量的下滑损失少3%的营收。作为该公司的明星产品,iPhone销量占据了苹果营收的2/3,如果这1关键环节出现问题,将对苹果公司整个生态链带来严重影响。对此,更有分析师预测,苹果当季营收乃至或将下滑10%至520亿美元,第三财季继续下滑4%到474亿美元。与此同时,凯基证券分析师郭明池甚至大胆预测,2016年苹果将成为全球五大中一个负增长品牌,iPhone销量下滑的极值或将到达18%。

平心而论,单纯将iPhone销量下跌归咎于创新枯竭也有失偏颇,毕竟,2016年对多数科技企业来说并不好过。裁员11%的英特尔,14年季营收难看的IBM,就连黑马Netflix都开始在新用户增长上表现吃力,更不用提靠广告起家的Alphabet。

一方面是口味越来越苛刻的用户,一方面是创意越来越少的设备从6S系列到SE,从问世一年不敢提销量的Apple Watch再到每季销量都在下跌的iPad决定苹果命运的用户忠诚度正在降低。雪上加霜的是,昔日捧场的中国市场如今也变得更加谨慎。

Pacific Crest分析师Andy Hargreaves表示,SE的出现有望终止人们继续购买老款小屏iPhone,但即使SE销量没有扑街,那也没有太大用途强调性价比的SE在利润上完全不能和迭代旗舰机相提并论。

iPhone 7会是一剂强心针吗?UBS分析师Steven Milunovich认为,iPhone销量还是有望在2017年上升5%~10%的。

iPhone 7虽然不会有太多新功能,但对2亿还在用着小屏iPhone的用户来讲,它还是有一定吸引力的iPhone还没有到顶峰

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