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移动的焦虑掌控爱奇艺能缓解百度的无线忧伤

2019-03-12 13:02:08

移动的焦虑:掌控爱奇艺能缓解百度的无线忧伤吗? 大多数评论都认为百度此举是为了在移动端获得优势,爱奇艺CEO龚宇对巴克莱资本的评价表示认同。不过我认为掌控爱奇艺并不会缓解百度在移动互联的焦虑感。

上周五,百度从私募基金Providence手中收购其所持的爱奇艺股份,该交易完成后,百度将拥有奇艺绝大部分股权。该消息爆出后引起业界的强烈关注。大多数评论都认为百度此举是为了在移动端获得优势,巴克莱资本如此评价道:爱奇艺有20%的流量来自移动平台……如果络视频的确能够证明自己拥有强劲的需求,或者成为移动设备的“必备应用”,那么通过控制爱奇艺,百度就将拥有另外的流量获取渠道,以适应PC向移动设备的转型。爱奇艺CEO龚宇对巴克莱资本的评价表示认同。不过我认为掌控爱奇艺并不会缓解百度在移动互联的焦虑感。

各大视频站都推出了移动版本,爱奇艺的客户端只是其中的一家。而布局移动版本,也只不过是各大视频站完成在多种设备上的布局,满足用户的需要。就像用户不会在搜狐视频站上看了一半电影,再跑去爱奇艺的客户端上看剩下的那一半。各大视频站都开通了播放记录云端同步的功能,就是为了在各个设备之间方便用户的观看。说白了,各大视频站在移动客户端上的竞争,就像“云同步功能”一样,只是在PC端竞争的延续。

目前,视频站处于一片混乱之中,都在争夺视频站在“兵器谱”上的排名情况。腾讯前些日子发布公告说自己是视频行业的,但土豆不承认腾讯的统计方法,简称自己是行业老二,搜狐则声称自己问问超过土豆,是行业亚军,爱奇艺也摆出数据认为在单户用观看市场方面。从混乱的排行榜中可以看出,在视频站领域中,并没有真正的老大,没有一个让人心服口服的行业领军者。

PC端的竞争延续到移动端,也照样不是一片安稳的景象。随着带宽的全面升级以及无线条件的成熟,据数据显示,在过去的两年里,移动视频用户增长了77%,同时移动视频在视频中的总体份额3个月翻了一番。目前移动视频已经成为移动互联的主力应用之一,占据了所有移动数据流量的59%,移动视频领域必将成为巨头之间的角逐焦点。

爱奇艺的客户端仍然是激烈竞争中的一个,爱奇艺要成为百度在移动互联的救星还为时过早,相反,百度还要为爱奇艺如何在移动端竞争中获得优势去伤伤脑筋,各大视频站不会让爱奇艺在移动领域中过好日子,况且,百度在移动互联领域中并不具有强大的竞争力。而如果爱奇艺的客户端不能进一步扩大用户数量,那么爱奇艺能带给百度的流量也是有限的,并不会缓解百度在移动互联中的尴尬地位。

尽管之前百度与爱奇艺宣布达成App应用内搜索合作,使用Andriod系统的用户可以通过百度App完成从影视搜索到高清播放的全部过程。这似乎看起来是百度和爱奇艺“强强联手”,可是这不科学,从合作看来,反倒是百度在移动端带给爱奇艺流量,而不是爱奇艺给百度带去流量(用户不大会因为百度App中可以直接看爱奇艺视频而额外去下载它)。爱奇艺客户端目前能做到的,也只是在App推广页面中放置几个百度产品推荐位,推荐用户去下载。何况,推广App不像在在Web上添加个链接那么简单直接。

移动的焦虑掌控爱奇艺能缓解百度的无线忧伤

视频客户端要想取得更多的用户,我认为只能继续从内容上下功夫。如果一个视频站的内容库又大又全,那么用户就不需要再下载别的视频客户端。用户在获取内容上并没有什么忠诚度可言,比如说,我要在上看《甄嬛传》,只能下载乐视的客户端;而我要看《生活大爆炸》的话,也只能下载搜狐视频的客户端,而如果在爱奇艺的客户端上技能看到《甄嬛传》,又能看到《生活大爆炸》的话,又何必去额外下载乐视和搜狐视频的客户端呢?也很少有用户因为忠诚于某家视频站,而拒绝去看拥有内容的视频站。况且,目前各大视频客户端从界面到内容就几乎同质化,如果要赢得额外的用户,那么只能继续从“播出”上下下功夫。

我觉得,业界高估了百度掌控爱奇艺这一事件的影响力。以来,百度掌控爱奇艺并不会有效提升爱奇艺在视频领域中的地盘,爱奇艺的客户端也不会在移动互联领域给百度带来多少好处。百度的这一行动是为了缓解爱奇艺在资金上的紧张。疯狂烧钱也不会让Providence有太多耐心等待从爱奇艺身上赚大钱的机会,可能也不愿意把资金投入这个无底洞。就像媒体分析的那样,爱奇艺因为持续亏损需要老股东输血,在百度继续投入的恒定前提下,Providence如果不进行投资,其股份将被稀释。在这种情况下,将股份卖给百度也许是不错的选择。

所以,为什么百度要掌控爱奇艺,我觉得就这么简单。

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