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2019年03月12日 来源:

腾讯视频金像奖大直播 发掘娱乐大事件下的“用户刚需”

大剧、电影、综艺已经成为了目前中国视频站的内容标配,而除此之外从全球数据来看,

各大颁奖礼等娱乐大事件也已经成为一个不容忽视的内容高地,像格莱美、金球奖、奥斯卡等颁奖礼不再只是国际舞台的宠儿,也成为广大中国用户急切期待的内容刚需,而这种刚性需求则直接体现在直播实效性、体验交互性和内容差异化上。在国内,近几年对娱乐大事件的整合传播发展迅速,而互联媒体则明显的传统媒体走在行业前列,近期的金像奖大直播就全面体现了中国互联媒体的优势。据了解,此次腾讯视频获得了金像奖的视频直播权益,基于此,腾讯整合用户在即时性、交互性、差异化方面的需求建立了全新的全时立体直播系统,在这一系统的推动下,今年金像奖的百度指数创下了历年的10万用户关注峰值,近2000的媒体关注度也达到往年值的3倍多。而在视频站,颁奖礼直播上线仅一天时间,播放量就突破了4000万,相当于6倍香港人口,创颁奖礼直播播放纪录。

金像奖历年百度搜索指数趋势

金像奖历年百度媒体指数趋势

即时性刚需:提高直播观看的用户体验

在娱乐大事件报道中,直播是用户直接的刚性需求,直播视频是否流畅、清晰,直接考验着视频站的直播技术实力。在直播金像奖时,依靠强大的后台系统,腾讯视频在直播画面的清晰度和流畅度上下足功夫,提供了从超清1080P 、超清720P、高清360P、标清270P等多种模式供用户选择,尽可能保证用户在不同络环境下的直播观看体验。同时在红毯设立现场导播台,在现场的红地毯环节和腾讯视频在现场的专访两路视频直播流之间做切换,避免了直播时的冗长无趣。

而在直播细节上的关照,也可以提升用户体验。在此次香港电影金像奖颁奖礼环节,腾讯视频特意安排了两位专业同传,在现场直播时将粤语翻译为普通话,并在极短的时间内迅推出了粤语字幕全程版视频,保证用户能实时获取节目信息,这在细节上保障了用户的直播体验。

交互性刚需:全平台打造多维信息场景

章子怡今天的夹克造型很别致啊、刘嘉玲的裤子很性感、汤唯简直是女神看到了那么多明星到场,他们的穿着打扮、言谈举止对于观众们无疑都是丰富的谈资,人们急于分享自己的感受。

对于娱乐大事件,用户的信息需求已经不再满足于被动获取信息,而希望更主动去互动。如何做到呢?在此次香港金像奖颁奖礼直播中腾讯视频的做法是,在页端和移动端,都以视频为载事实上体,加强腾讯各个传播入口的信息输出,让用户充分融入到多平台的信息场景中,通过腾讯视频独有的社交大平台,充分满足用户的交互性需求。

比如在页端,腾讯在腾讯首页,MINI首页,腾讯娱乐等个频道首页、视频电影首页,腾讯视频PC客户端,均在焦点图或头条的位置来强势推广金像奖颁奖礼,让用户轻松就能关注到的金像奖信息。在移动端同样如此,不管是腾讯APP,还是腾讯视频APP,都专门为金像奖建立专题,推广本届金像奖颁奖礼,让用户随时随地都能不间断的关注金像奖颁奖礼进程。

差异感官退化到只有五种化刚需:全景内容差异化呈现

男主角到底是梁朝伟还是张家辉呢?影评人怎么看?《一代宗师》这次能否大满贯?香港金像奖发展到今年与之前有什么变化?对于颁奖礼直播,提供全的内容已经不能满足用户的需求,独特有料的内容才是核心。对视频站而言,就应该通过时间报道和多维度的选题策划,做大事件媒体报道的策源地,将大事件的全景差异化地呈献给受众。

腾讯视频此次就充分发挥了自身在媒体属性上的优势,与腾讯娱乐一起将双方的原创内容进行了整合,比如娱乐侧的图文策划插入视频侧的混剪视频,视频侧也大力推广娱乐侧的前方采访视频,两个平台一处发力,为用户带来更多元的内容体验。

腾讯娱乐为了时间报道金像奖,派出了8人的精锐报道队伍,采访大量的香港影人。通过深度的有视野的观察稿,以情怀取胜的策划稿,以及每天一篇的《金像日记》,多维度报道金像奖。同时,腾讯视频为此次金像奖量身定做《一座城池》的策划,用城市影像、港片解读香港情怀,从8号到12号,专题每天都会以一个全新的主题形式,并推出的3个混剪视频,是全做的主题原创视频,主打怀旧、历届影片混剪、本届入围佳片混剪,在各大SNS渠道收获了好评,视频剪辑体现了腾讯电影原创剪辑方面的专业度。同时,本届金像奖共24部电影入围,其中16部腾讯视频都有完整正片,包含了《一代宗师》、《激战》、《西游降魔》等重要的入围片 。电影频道还特别组建了《历届获奖佳片》专辑 和《本届入围佳片》专辑。

视频站发展至今,用户需求正在发生新的变化,这需要视频站对用户刚需进行新的发现和挖掘。此次金像奖颁奖礼直播,通过对即时性、交互性和差异化这三大用户刚需的充分观照,形成了全新的全时立体直播系统,创下一天播放破4000万的行业纪录,也再一次成为视频站在娱乐大事件中发挥影响力的又一例证。

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